Changer le récit du "retour en Afrique

L’expression “Retournes en Afrique” a une longue et compliquée histoire, mais saviez-vous qu’aujourd’hui, elle est encore largement utilisée dans les contextes racistes sur Internet et bien plus ?

Selon la plate-forme d’analyse des médias sociaux NetBase, cette phrase est utilisée plus de 4 500 fois par mois en ligne, généralement d’une manière désobligeante.

Cependant, la compagnie de voyage multi-plateforme Black & Abroad, dédiée aux expériences mondiales pour le voyageur noir moderne, a décidé de renverser la tendance.

Il détourne l’expression “retourne en Afrique” pour un appel intéressant à l’action et une campagne touristique panafricaine.

Black & Abroad s’est associé à l’agence de création FCB/SIX, agence de création axée sur les données, sur Twitter et Instagram, qui ont fait couler beaucoup d’encre et les ont recadrés avec des images montrant la diversité des 54 pays africains.

Chaque fois que quelqu’un poste “retournez en Afrique” sur les médias sociaux, le système redéfinit le contexte et répond avec des images magnifiques de tout le continent. L’agence a également constaté que les recherches d’images d’archives renvoyaient trop souvent des photos de voyageurs caucasiens.

Et maintenant, avec le hashtag #gobacktoafrica, le système alimenté par la vision de Google scanne les visages à la recherche des personnes de couleur, encourageant les autres à parcourir les pays et à voir les touristes noirs passer leurs vacances en Afrique.

Et pour en savoir plus, suivez l’entretient de Nyasha Mutizwa avec les co-fondateurs de Black & Abroad, Kent Johnson et Eric Martin, depuis Atlanta aux états-unis.