Le président Uhuru Kenyatta, un leader très populaire sur Facebook

D’après une étude menée par l’entreprise de stratégie en communication et de relations publiques, Burson-Marsteller, 87 Chefs d‘États, 82 chefs de gouvernements et 51 Ministres des affaires étrangères ont leur page personnelle sur Facebook.

Avec plus de 2 millions de ‘j’aime’ sur Facebook, le Président Uhuru Kenyatta du Kenya est classé en tête des dirigeants les plus populaires d’Afrique sub-saharienne. Il devance le Président ghanéen John Dramani Mahama et le Ministre éthiopien des affaires étrangères Tedros Adhanom Ghebreyesus, qui comptent tous les deux 600 mille ‘j’aime’.

Le Chef de l’Etat égyptien Abdel Fattah el-Sisi qui est à la fois classé dans la partie Moyen-Orient et Afrique du Nord, occupe le premier rang avec 6 millions de ‘j’aime’.

Ces chiffres paraissent insignifiants comparés aux 40 millions de likes enregistrés par le Président américain Barack Obama sur sa page de campagne, suivi de l’Indien Narendra Modi , avec 31 millions.

Burson-Marsteller qui a conduit l‘étude note parallèlement que la page du gouvernement du Botswana est l’une des plus prolifiques avec près de 20 posts publiés par jour.

Plus de maîtrise des réseaux sociaux

Ces 8 dernières années, Facebook est devenue une plateforme incontournable pour les dirigeants du monde et les gouvernements qui sont en contact direct avec les électeurs.

Au 4 janvier 2016, les leaders ont enregistré cumulativement près de 235 mille ‘j’aime’ et publié au total plus de 302 mille posts. L‘étude établit également que les gouvernements sont de plus en plus avertis et plus professionnels dans l’utilisation des réseaux sociaux. Le directeur exécutif de Burson-Marsteller Europe, Moyen-Orient & Afrique, Jeremy Galbraith, note par exemple que la qualité des posts est privilégiée à la quantité. Il y a un autre aspect qui peut selon lui expliquer le succès des pages des personnalités politiques. “Il est également très rafraîchissant de voir que les politiciens célèbres sur Facebook se comportent comme tout autre utilisateur de Facebook, ils partagent des photos de leur vie à la maison ,les vacances et de leurs enfants .”