La East African Breweries Ltd anticipe une nouvelle hausse des taxes sur la bière

Au Kenya, la East African Breweries Ltd (EABL), anticipe une nouvelle hausse des taxes sur la bière et parie sur sa marque bas de gamme, la Senator Keg. Le brasseur qui avait été confronté, l’an dernier, à une hausse des taxes de 43 % soit 100 shillings par litre de bière produite, a dû répercuter en partie celle-ci sur le consommateur en augmentant de 20 shillings le prix de la bouteille. Une situation qui risque de ne pas plaire aux consommateurs.

« Les consommateurs kényans sont incroyablement sensibles aux prix. 20 shillings c’est une grosse affaire”, a déclaré Charles Irlande, PDG du groupe de EABL, qui est contrôlé par Diageo de Grande-Bretagne. En faisant l’option de l’augmentation de sa production, la EABL surfe sur une vague qui a permis aux ventes de la marque de remonter durant son premier semestre.

Commentant la hausse des taxes sur les bières, Charles Ireland, le CEO d’EABL, a déclaré : « J’aurais préféré que l’on assiste à une hausse régulière des droits d’accises sur la durée, ce qui rendrait la gestion de notre activité plus aisée, plutôt qu’à des augmentations irrégulières qui impactent les consommateurs. Ces derniers sont particulièrement sensibles à la hausse des prix et une progression de 20 shillings est assez importante ».

En dépit de cette situation, EABL a enregistré une progression de 16 % de son bénéfice post-taxes.